Redaksjonelle medier – er svulstige støtteerklæringer løsningen?

Dette er nok et tegn på hvor utfordrende det er for redaksjonelle medier å finne en økonomisk bærekraftig modell, i et landskap der de ikke lenger er enerådende.

I kampen norske medier nå kjemper, både om abonnements- og annonsekroner, med sterke internasjonale aktører – hvor ligger løsningen?

I disse dager kan man se mye svulstige støtteerklæringer til de redaksjonelle mediene, med idealbeskrivelser av deres virke og rolle, oppfordringer til å tegne «støtteabonnement», og så videre.

Sympatisk nok, men redaksjonelle medier må selv lene seg fremover, og ta ansvar for sin posisjon i en tid der sosiale plattformer stadig oftere setter dagsorden.

Da er det viktig med ting som innovasjon, nye formater og modeller, det å bruke data for å forstå publikum – ikke minst de unge – og så videre.

Samtidig: her er tre andre fokus vi tror det er klokt norske medier har i tiden som kommer.

Styrk det redaksjonelle produktet

Alt starter og slutter med dette. Det er kvaliteten på journalistikken som avgjør om nåværende og kommende publikumsgenerasjoner vil benytte seg av redaksjonelle medier som sine primære kilder. De største nettavisene har i dag et knallhardt infotainment-fokus, og mye lettvint og klikkvennlig kopi-lim-journalistikk. De umiddelbare klikkene kommer godt med i kassa, men dette bygger ikke troverdighet i lengden, og blir som å pisse i buksa.

Tydeligere differensiering

For å overleve og være relevante må redaksjonelle medier spisse seg på sine unike styrker – som troverdighet, kvalitet og journalistisk integritet. Der sosiale medier flommer over av ufiltrert innhold, og algoritmestyrt spredning, skal redaksjonelle medier tilby grundig research, kontekst og balanserte perspektiver. Dette må det leveres på.

Krystallklar redaksjonell integritet og objektivitet

Objektivitet er en hjørnestein for redaksjonelle medier, og for å ivareta deres samfunnsrolle. Mangel på objektivitet kan svekke posisjonen dramatisk. Publikum søker til medier for pålitelig, faktabasert informasjon, spesielt i en tid der desinformasjon i alle retninger florerer på sosiale plattformer.

Rendyrk objektiviteten. Hvis redaksjonelle medier oppfattes som partiske eller agendadrevne, risikerer de å miste tillit hos det publikum, og redusert relevans i samfunnsdebatten.

Først publisert i Kampanje. Les hos Kampanje ↗