Verktøyene endrer seg – menneskene er de samme

Faktisk ikke så urealistisk som det høres ut.

Skreller man bort buzzord og moderne teknologi, har man alltid brukt de samme metodene for å påvirke publikum – enten vi snakker 180 e.Kr., 1932 eller 2024.

Et eksempel er hvordan man «alltid» har knyttet produktene sine til populære personer, for å nå og fange et større publikum. Det vi kan oppsummere som influensermarkedsføring.

Dette blir man minnet om i en episode av podkasten «The Ancients» fra History Hit. I denne kunne gladiatorekspert og -entusiast Alexander Mariotti fortelle om hvordan den kommersielle gladiatorindustrien i datidens Roma gjorde arenaen i Colosseum til et yndet sted å markedsføre produkter gjennom gladiatorene.

En kuriositet er at filmen «Gladiator» fra 2000 hadde planer om å inkludere en referanse til romersk influensermarkedsføring. I det opprinnelige manuset fantes det en scene hvor en gladiator anbefalte et bestemt olivenoljemerke. Imidlertid valgte regissørene til slutt å fjerne scenen – de mente at et reklameskilt i det gamle Roma kunne fremstå som lite troverdig.

Mennesker er mennesker

Dette er en påminnelse om at kommunikasjon for å oppnå ulike mål er en tidløs og gjenkjennelig øvelse – selv om tid, sted og omstendigheter endrer seg gjennom historien.

Verktøyene endrer seg, menneskene er de samme.

Dette var greit å minne seg om i all viraken som fulgte da sosiale medier ble introdusert for fullt for det som begynner å bli to tiår siden.

Og det er greit å huske på nå når kunstig intelligens vil føre til et enda større paradigmeskifte.

Side point: I vår tid vil de fleste være enige i at voldsunderholdningen i sirkusene var grusom. I podkastepisoden minnes man om at den var et resultat av sin samtid, og at de samme mekanismene og impulsene trekker publikum til underholdning i vår egen tid. Her trekker Mariotti linjene til hvordan eksempelvis MMA har blitt en gigantidrett – og kommersiell megasuksess – i våre dager.