Ikke glem rekkefølgen

Men har rekkefølgen noe å si? Svaret er ja.

God rekkefølge kan bidra til at ett element skaper momentum for et annet. Tilfeldig rekkefølge kan føre til det motsatte.

Hver kampanje må ses i lys av seg selv. Her er allikevel en forenklet oversikt over typiske kampanjeelementer – og i hvilken rekkefølge de optimalt bør komme:

1. Intern informasjon. Ofte bør interne interessenter vite om, og være forberedt på – endog motivert for – den nye kampanjen. Da er det viktig at disse er de første til å motta relevant kommunikasjon om hva, hvorfor og hvordan, før kampanjen går live eksternt. Hvor lenge før vil avhenge av graden av involvering; dagen i forveien, eller morgenen på go live-dagen, vil holde for mange.
2. Publisitet – direkte medieinnsalg. Mange kampanjer innebærer et ønske om publisitet i redaksjonelle medier. De første medieinnsalg bør da gjennomføres før kampanjen går live på betalte flater. Når kampanjen er ute og flyr, er nyhetsverdien redusert, og terskelen for å lykkes med innsalg blir høyere.
3. Publisitet – distribusjon av pressemelding. Er det laget en pressemelding? Vent med å publisere og distribuere denne til etter at medieinnsalg er gjennomført.
4. Sosiale medier. Når tiltakene for publisitet er gjennomført, er det klart for kampanjestart i sosiale medier – både i egne kanaler, og hos partnere og gjennom ambassadører. Dette gjøres ofte likt med punkt 5. De første postene kan imidlertid gi sterkere effekt hvis de kommer litt i forkant.
5. Betalte flater – TVC, digitalt, utendørs. Nå er det klart for at resten av kampanjen gønnes i gang, med det som er planlagt og produsert av filmer, annonser, installasjoner, innhold og så videre. Dette vil ofte fordeles ut over en lengre, definert periode, men det er altså klokt at de første elementene ikke går live før det forannevnte er gjennomført.