Redaksjonell omtale i AI-tidsalderen

Å jobbe for å få redaksjonell omtale i AI-tidsalderen – gammeldags og bortkastet?

En gigantisk pacman av kunstig intelligens jafser i seg stadig mer av kommunikasjonslandskapet hvor merkevarer og publikum møtes: Generativ AI endrer måten folk får nyheter og kunnskap. Hva gjør det med verdien av redaksjonell omtale?

Det får vi svar på i Muck Rack sin nylige rapport, What is AI reading? Rapporten viser hvem og hva AI lytter til når den svarer. Og hva ser vi?

At svarene formes av journalistikk, ikke betalt kommunikasjon

AI baserer sin kuratering på at den prioriterer troverdige kilder. Den siterer ikke bare kilder. Den vekter dem etter troverdighet og relevans.

• Av over én million lenker analysert i ChatGPT, Gemini og Claude, var mer enn 95 % fra ikke-betalt innhold.
• Av dette var nær 30 % journalistisk materiale.
• Når spørsmål krever aktualitet, stiger tallet til 50 %.

Det betyr at redaksjonell omtale er viktigere enn noensinne. Og synlighet i kvalitetsmedier enda mer kritisk. Aktualitetsfaktoren bekrefter også betydningen av å jobbe kontinuerlig med PR.

Pressemeldingene du legger på egne nettsider har for øvrig liten effekt på AIs konklusjoner. Det er omtalen i redaksjonelle medier – publisiteten – som gir effekt på AI-ens kunnskapsgrunnlag.

Konklusjon

Redaksjonell omtale er ikke «bare» en kanal for å nå publikum og målgrupper i første instans. Det er også en kritisk faktor for Generative Engine Optimization (GEO). Det gjør PR viktigere enn noensinne. I skrivende stund.