Hva kan en ugle lære deg om markedsføring?
Duolingo brukte Apples lansering av iPhone Duo til å minne folk om sin egen Duo. Da Samsung forsøkte å henge seg på, ble avvisningen bedre enn utspillet.
Ganske mye, faktisk. Piggybacking kan være en effektiv og kosteffektiv måte å holde en merkevare varm på. Gitt at man finner en relevant kobling til det folk allerede er opptatt av.
Det er Duolingo gode på. Resultatet er en merkevare med en personlighet som gjør at folk følger dem for underholdningens skyld.
Denne uken leverer de et nytt stjerneeksempel, med Apples lansering av iPhone Duo. Duolingos grønne ugle heter jo også Duo. Apples nye produkt ble dermed en mulighet de – i tråd med sin strategi – ikke lot gå fra seg: «iPhone Duo: $1999. Duo on your iPhone: free.»
Enda bedre ble det da Samsung prøvde å koble seg på: «I'm so sorry, @Duolingo. They copied us too.» Duolingo velger å avvise frieriet: «When an ugly stranger calls you twin. No Brand.»
Her prøvde altså en annen gigamerkevare å hekte seg på. Og den frekke avvisningen løftet det et nivå opp, helt i tråd med den freske personligheten til manges yndlingsugle.
Nok en best practice fra Duolingo på hvordan denne typen markedsføring gjøres riktig. Til inspirasjon, vel å merke. Ikke kopiering.
Flere perspektiver
Fra arkivet
13. august 2026
Budskap og posisjonering2. juli 2026
Fra SALO15. januar 2026
Trenger du et erfarent blikk på en kommunikasjonsutfordring, eller noen som kan få arbeidet ferdig?
Ta kontakt med oss, så finner vi tid for et effektivt arbeidsmøte.
post@salokommunikasjon.no